Промо сайт — это Интернет-ресурс, основная цель которого заключается в том, чтобы поднять определенный товар, услугу, событие или бренд и склонить покупателя именно к его выбору. В этом и заключается главное отличие от сайта-визитки или портала, в которых подается общая информация обо всех продуктах без акцента на каком-нибудь одном. Можно провести определенную аналогию между промо-сайтом и буклетом или афишей. Как правило, промо сайты используются для привлечения внимания во время небольших по продолжительности рекламных кампаний или же формирование имиджевой составляющей деятельности фирмы. Обычно один промо сайт посвящается одному продукту и максимально фокусируется на взаимодействии с пользователями.
Обычно такие создают накануне происшествия или выхода нового товара. Также удачным примером промо-сайтов могут послужить сайты, созданные накануне выхода нового фильма или выхода новой марки автомобиля. Часто промо-сайты заказывают в дополнение к основному сайту, с целью выделить один из товаров. Но такие сайты имеют смысл, только когда есть достаточно широкая линейка товаров и стоит цель сильно выделить один из них.
Еще одним отличием является большое количество графики и мультимедиа-презентаций нового товара. Чаще всего, промо-сайты являются интерактивными, то есть посетитель может влиять, например, на цвет товара или его комплектацию, чтобы лучше понять как потенциальная покупка будет выглядеть в другой раскраске.
В мире уже стало доброй традицией запускать интернет программы для новых продуктов, вывод новых торговых марок, поддержки коммуникации с потребителями давно известны, но все еще очень популярных товаров. В сети живет огромное количество пользователей, и все они — потребители, так что было бы странно, если бы маркетологи не считали эту аудиторию. К тому же, открытие площадки о конкретном товаре приносит и непосредственную выгоду, так как облегчает общение с покупателями, позволяет получать отзывы о продукте, проводить мероприятия по повышению лояльности к марке.
Иногда для того, чтобы определенной группы потребителей предоставить необходимую для них информацию, компании инициируют создание технических сайтов, наполненных данным о характеристиках продуктов, их преимущества, условия использования и т.п. Высокотехнологичные продукты или товары, предназначенные для промышленности, точно также нуждаются в грамотном продвижении, и наполнен специализированной информацией сайт — один из самых простых и надежных путей к завоеванию новых клиентов.
Цель промо сайта — прямой отзыв
В результате создание и продвижение сайта промо становится рост продаж за счет увеличение продукта признание и получить ему больше информации. Соответственно промо-сайт должен выполнять следующие задачи:
- Привлекать внимание пользователей.
- Удерживать посетителей.
- Формировать образ компании или продукта.
- Мотивировать посетителя на совершение сделки или иное действие.
- Быть необычным и привлекательным, чтобы пользователи самостоятельно рассылали ссылки на него.
Для чего требуется создание промо сайта?
- Вам необходимо провести кампанию по выводу на рынок нового продукта (например, при появлении новой модели автомобиля, нового сорта напитка или нового программно-аппаратного решения).
- Нужен сайт для конкретного мероприятия: например, для акции или розыгрыша призов (например, отдельный сайт конкурса или сезонной распродажи).
- Нужно отделить тот или иной товар от общего предложения, дифференцируя его на рынке (промо сайт позволит представить его как отдельный продукт и максимально сфокусировать аудиторию именно на нем).
- Нужен эффективный способ получения онлайн-заказов по конкретному направлению.
- Промо сайт может стать презентационным сайтом, служащим для демонстрации тех или иных возможностей или параметров товара (по сути, представлять зрелищно коммерческое предложение).
- Промо сайт повышает узнаваемость бренда, события, персоны или компании в целом (имиджевая составляющая).
- Сайт подобного рода может использоваться для сбора маркетинговой информации и проведения различных исследований.
Промо сайт может выполняться в качестве:
- Вспомогательного для корпоративного сайта компании.
- Самостоятельного для поддержки той или иной акции.
- В качестве основного ресурса компании, специализирующейся на один товар или узком направлении.
Срок «жизни» промо сайта может колебаться от нескольких недель до нескольких лет — все зависит от его целей и требований к продвижению.
Промо сайты создают настроение
Структура промо сайта существенно отличается от принятой для корпоративных и информационных ресурсов. Как уже упоминалось, основная задача — это прямой отклик, то есть создание определенного эмоционального состояния у посетителя. Сайт должен быть ярким, запоминающимся и очень сильно выделяется среди всего того, что уже видел потенциальный клиент.
Для промо сайта характерны следующие черты:
- Необычная концепция, выделяет ресурс среди множества других.
- Эффектный и необычный дизайн (в большинстве случаев).
- Высокий уровень интерактивности: различные презентации, видеоролики, флеш-игры и другие подобные элементы.
- Высококлассные изображения (от профессиональных фотографий в 3D-моделей и от высокоточных иллюстраций к возможности «вращать» данный объект).
- Многопользовательские элементы (в частности, игры).
- Социальные элементы (модули для блогов и персональных страниц, интеграция с социальными сетями).
В пакет «промо сайт» входит:
- Создание рекламной концепции (или принятия уже готовой от Вашей компании или Вашего рекламного представителя).
- Разработка яркого и эффектного дизайна с нестандартной схеме. В каждом отдельном случае дизайн обсуждается индивидуально после детальной проработки концепции.
- Полная и самая свежая версия системы управления содержимым сайта. Система управления дополняется возможностями гибкого изменения при нестандартном дизайне, а также социальным модулями (например, возможностью комментирования).
- Система авторизации, позволяющая создавать закрытые разделы, доступные по паролю.
- Бесплатная установка независимой системы статистики, позволяет собирать подробную информацию обо всех пользователях ресурса.
- Установка «под ключ» на выбранный вами хостинг. При заказе хостинга в нашей компании также предлагается доменное имя на год в подарок.
- Подробная инструкция по работе с сайтом с иллюстрациями.
- Техническая поддержка и консультационное обслуживание
Вы также можете заказать продвижение промо сайта в поисковых системах, SMO-кампанию или размещения медийной и контекстной рекламы.
Сколько стоит промо сайт?
Цена промо сайта под ключ составляет от 600 у.е .. Основной статьей расходов является дизайн сайта, поэтому от него сильно зависит цена. При одновременном заказе поискового продвижения и промо сайта предоставляется скидка. На разработку промо-сайтов в нашей студии уходит около 25 дней. Специфика промо-сайтов такова, что невозможно выделить какие-то типовые модули — промо сайти занадто індивідуальні. Найчастіше вони зовсім відсутні, тому що основна увага робиться на дизайн і передачу інформації про продукцію або послугу. У деяких випадках на подібних сайтах буває доречним використання модуля новин.
Разработка промо сайта начинается с аудитории. Эффективно влиять на существующих и потенциальных покупателей можно только при условии, что о них известно почти все. Почему они предпочитают Вашему товару, какие преимущества видят в его использовании, что сделают, если появится аналог, как вообще они ведут себя в обычной жизни — играет роль каждая деталь. Та же работа над собранием технических материалов значительно облегчается, когда есть четкое представление, для людей с каким образовательным уровнем они предназначены, на какие основные вопросы нужно сразу дать ответ, данные предоставить, чтобы переманить посетителей с сайтов конкурентов.